Hur trendkänsliga är egentligen poddmarknaden? Den moderna människan går in i nya faser och provar nya livsstilar med jämna mellanrum, och nya trender gör att människor förändrar sitt sätt att leva oftare än tidigare. Men hur påverkar detta utbudet av poddar och vad finns det för tecken på att poddar kan vara trendkänsliga?
Vad gäller utbud har Sverige under lång tid varit ett framstående land för podcaster, där det varje år lanseras nya poddar inom alla möjliga ämnen. Det har varnats för att marknaden är på väg att bli mättad, men fortfarande lanseras nya poddar som snabbt blir populära och sätter nya trender inom podcasting i Sverige.
Men hur påverkar egentligen människors sätt att leva och se på livet vilka poddar som finns, och hur påverkas redan existerande poddar av livsstilarna bland lyssnarna? Det har vi funderat lite närmare på.
Poddar som vill ge konsumentrådgivning och tips
Ett tydligt exempel på när människors beteendemönster och levnadsvanor påverkar poddars innehåll är när det kommer till konsumentrådgivning och tips på köp. Det finns idag ett stort antal poddar som på olika sätt ger tips till sina lyssnare på hur man ska leva sina liv, vad man bör köpa och vad som är inne eller ute.
Detta märks på flera olika områden, där innehållet både kan vara ren marknadsföring som något företag har betalat för, eller bara konsumentrådgivning inom det ämne som podden brinner för. Ett exempel är poddar inom kläder och mode, som hela tiden kommenterar nya trender och ger tips på vad lyssnarna bör köpa för kläder inför en ny säsong.
I många fall handlar det dock om finansierat innehåll, där ett företag försöker marknadsföra sin produkt eller tjänst via podden. På dagens poddmarknad är det till exempel enkelt att hitta alla nyaste casinon för svenska spelare, eftersom många nätcasinon använder podcaster för att nå nya målgrupper. Med en reklamspot i en podd kan ett online casino nå ut med information till lyssnare som aldrig hade hittat deras casinosajt annars.
Samtidskommenterande poddar är populära
Ett annat exempel på trendkänsliga eller snarare trendmedvetna podcaster är sådana som försöker kommentera samtiden, ofta på ett humoristiskt sätt med ett underliggande allvar som grund i analysen.
Stora poddar som Filip & Fredrik och Alex & Sigge har för avsikt att underhålla sina lyssnare, samtidigt som man hela tiden försöker hålla sig i takt med samhällstrender och livsstilar som finns bland den svenska befolkningen.
Denna trend har funnits under lång tid och har inte bara resulterat i stora poddar som toppar listorna, utan i poddutbudet går det också att hitta många mindre poddar som sysslar med samma sak men i mindre skala. Det kan också handla om poddar som fokuserar på särintressen och nischade livsstilar, som till exempel sportpoddar som följer ett specifikt lags supportrar.
Stora poddföretag håller upp ett finger i luften
Vad som är uppenbart i Sverige är att poddmarknaden i allt större utsträckning domineras av ett fåtal väldigt stora bolag. Perfect Day Media producerar exempelvis flera av landets största poddar och varje gång en ny trend blir aktuell är man snabba på att försöka hitta en ny podcast att förvärva.
PodMe arbetar på ett liknande sätt, men där det finns en betalmodell som tvingar lyssnaren att betala för innehållet. I sitt biblioteket har PodMe ett stort antal poddar inom olika ämnen, trender och livsstilar. Detta för att kunna appellera till en större publik.
På lokal nivå finns exempelvis Under Produktion, ett liknande poddbolag som försöker hjälpa mindre kreatörer att tjäna pengar på sina poddar. Även UP, som produktionsbolaget kallas, är duktiga på att följa trender i samhället och erbjuda poddar inom olika ämnen, exempelvis den samtidskommenterande podden Stormens Utveckling med Ola Söderholm, Jonatan Unge och Liv Strömquist.